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新產品入市評估模型

湖南福彩网开乐彩开奖 www.ehhcsx.tw 一個新產品入市能否取得成功是受到多方面因素聯合控制的,如包括產品的外觀、材質、樣式、價格等。因此,研究預測新產品在未來市場上的表現就要綜合考評上述因素的綜合作用。

      (1)確定評判因素

       市場實踐表明,影響新產品上市的成敗因素有很多,因此,在綜合評判之前首先需要確定這些因素。通常評判因素分有兩類:一是我們在項目策劃階段就能初步確定的影響因素,這些因素是影響市場的公共因素;二是要在實際調研數據采集整理之后,將統計分析結論與細分市場實際情況相結合優選得到的評判因素。

       (2)評判因素的評語級別

       各因素對象對新產品市場前景的每一方面的評價為主要評語內容,評語級別可分為 5 級。

       (3)模糊綜合評判方法

       在完成上述工作后,就可以采用“模糊綜合評判方法”對新產品上市的前景進行評判。具體方法如下。

       第一步:評判矩陣的建立

       將優選后的評判因素數據及評語構成如下形式矩陣 R :

       第二步:確定單因素的權重

       對因素對象的調研頻數統計分析確定權重 W :

       W = (w1, w2, w3, w4, w5)

       第三步:綜合評判

       將矩陣 R 和權重 W 的模糊關系合成,即 A=W.R

       最后,將 (y1,y2, y3, y4, y5 ) 進行標準化處理。